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A股童装第一类型没落?不到一年劳动时间就亏3400万,库存积压超4亿!

外贸原单童装 时间:2021年04月10日 19:55

  文:Jarvan

  随着经济的发展,人们的收入越来越多,生活质量越来越好,人们对于儿童服装的要求也越来越高。说到我国的童装品牌,巴拉巴拉、小猪班纳、安奈儿和ABC童装可以说是比较知名的,属于国内具有影响力的一线品牌童装行列。其中作为国内A股童装第一股的安奈儿品牌,在发展上却也迎来了挑战。

  据安奈儿此前发布的2020年三季度财报显示,2020年前三季度安奈儿的营收7.3亿元,同比下降19.2%;净利润- 3398.7万元,同比下降202.7%,未能维持盈利状态。虽然说疫情的出现,对于服装行业发展带来了一定的影响,很多服装品牌的销量都出现下滑,但整体上来看,随着疫情的逐渐得到控制,服装行业逐渐回升,但从整体上看回升速度较慢。虽然服装行业的业绩有不同程度的下降,但远没有安奈儿亏损那么严重,安奈儿是目前为止唯一一家出现亏损的上市童装公司。从A股童装第一,到A股童装亏损第一,为什么安奈儿会亏这么惨?

  安奈儿的成立可追溯至1996年曹璋、王建青夫妇共同创办的“安尼尔童装店”。夫妻二人在二十多年的努力下,让安奈儿发展成为中国的知名童装品牌,受到了消费者的喜欢,在全国范围内创立上千家分店,2017在深圳证券交易所中小企业板上市,成为国内A股童装第一股。同时在天猫、唯品会等电商平台建立网络销售渠道。

  既然安奈儿的发展这么好,为什么的安奈儿却继今年上半年亏损1400万元后,第三季度还延续亏损状态呢?

  对此,安奈儿官方给出回应,首先,因疫情关系,人们的外出行为在减少,商场的店铺销售大幅度下滑,而由于安奈儿的线下店铺数量众多,店铺租金和管理费都是一笔大开销,但收入方面却没有预期的好,导致净利润大幅下降。

  确实,自去年年初开始,整个童装行业的发展都不太景气,业绩都有不同程度的下降,但为什么只有安奈儿一个品牌出现了亏损。很明显,安奈儿的问题不止这些。对此,业内人员分析认为,安奈儿应该还存在以下问题。

  首先,价格问题。据公开信息,安奈儿是一家以高端童装为主的服装企业。旗下童装涵盖了从新生儿到大一点儿童的各类款式和品类,包括夹克、裤子、外套、家装等,几乎覆盖了所有的童装产业链。虽然安奈儿的服装质量、产品设计等方面都非常出色,但每件童装几百元的价格也让很多消费者承担不起。很多儿童都处于发育快时期,一件买好的衣服可能仅仅能穿上几个月,之后就穿不了了,那一件几百元的衣服就不能再穿了,可以说是非常不划算的。也正是这样,很多家长不再花高价买一件穿不了太久时间的衣服,认为这样只是在白费钱。

  尤其是疫情的出现,人们的消费观念发生了很大的变化,人们更加重视存款,理性消费,让手里能存下钱来,为生活做好准备。在这样的环境下,人们的购买力普遍下降,人们对性价比的更为看重,而安奈儿则是专注于高端市场,消费群体受到有限。

  其次,负债库存。库存积压也是服装行业的一个普遍问题。就连国际快时尚巨头H&M也面临严重的库存积压问题,最终选择烧掉60吨库存。2013年至2019年,安奈儿的库存价值从1.8亿飙升至4.6亿,大大加重了企业的运营成本,拖累了企业的发展。

  受疫情影响,安奈儿的加盟商受到了巨大冲击。安奈儿加强了对加盟商退货的支持,按照订单接受了所有加盟商退货的商品,虽然说减轻了加盟商的压力,赢得了加盟商的肯定,但也在一定程度上导致库存积压问题越来越严重。目前,安奈儿的库存积压超过4亿元,占公司总资产的30%以上。

  面对困难,安奈儿也在想办法解决问题,努力帮助自己度过难关,积极布局网上市场。未来的安奈儿童装会怎样,还需静待!

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